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发布时间:2010/8/4 16:36:00 浏览(14068) 联系 收藏 打印
 
手机微博成为企业营销新平台
  作为手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品优点的集成者,微博无疑是新兴媒体中的宠儿。通过手机以短信、彩信随时随地发布信息,与短信相近,但短信的传播方式是“一对一”,而微博则是“一对多”,同时微博资费比短信低廉。随着手机微博优势的愈加凸显,手机微博在各个领域里蓬勃发展起来。最典型的就是在世界杯、世博会期间,手机微博发威明显加强,新闻营销、手机营销甚至网游营销都在世界杯赛程结束后寻找到了新的契机和增长点。

据微博鼻祖Twitter统计,世界杯期间的南非赛场每攻入一个球,就会引发一次Twitter浪潮。平日,Twitter每秒的微博数为750条,而日本队同喀麦隆队比赛攻进一球时,Twitter的微博条数每秒达2940条。“叫好又叫座”的手机微博让世人对它备加关注,检索结果显示,世界杯期间业内专家讨论微博等新媒介的原创评论文章超过二十篇,手机门户成为主流媒体的呼声已经获得业内的一致赞同。新闻营销、手机营销甚至网游营销都在世界杯赛程结束后寻找到了新的契机和增长点。

手机微博

架构企业营销新桥梁

随着互联网用户爆炸式增长,企业越来越注重网络营销。早在前几年博客当道的时候,很多企业就纷纷在网上开通官方博客,将这一平台作为企业宣传和品牌推广的窗口。如今,手机微博以更加独特的传播优势,成为极具潜力的网络营销工具。如果说博客营销刷新了网络营销的传播方式,那微博的崛起则是对网络营销的又一次突破和挑战。企业如何利用微博进行营销,已经成为业内关注的话题。

企业微博

催生营销策划新方式

“微博承载的信息量很小,在新浪微博中,所有信息都被限制在140字符以内。这样一来,企业通过微博发布的信息要短小精悍、字字箴言,而且还要有独特的观点。往往只有经典的信息才会被网友大量转载”,新闻营销专家胥苗龙总结称:“微博是企业与粉丝‘面对面’沟通的最佳阵地,它真正的营销价值体现在一种人际关系的维护。企业可以发起各种话题,吸引公众参与讨论,也可以开展丰富多样的活动(如线上直播、有奖竞猜、在线投票、捐赠等),实现与用户们的互动。所以企业在微博营销时,要做好粉丝的引导,也就是对企业微博氛围进行评估,诸如微博人气、粉丝数量、粉丝反馈信息之类。说透了,就是口碑营销,寻求与粉丝达到情感上的共鸣。”

  来源于:济南时报

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